摘要：现代商贸流通业是与社会物质生产相独立的产业， 是第三产业的重要组成部分， 在我国城乡发展中发挥了重要的作用。我国改革开放的深入发展也促进了农村经济的繁荣， 农村商贸流通产业的发展水平也在逐步提高。本文通过对农村经济发展现状与农村商贸流通产业发展情况的分析， 研究得出了商贸流通产业促进农村经济发展的三条主要路径， 并通过分析现代商贸流通产业在农村发展存在的问题， 从政府政策、基础设施、经营业态、电子商务、消费文化五个方面提出改进意见， 促进农村经济的发展。
关键词：商贸流通体系； 农村经济； 电子商务；
农村商贸流通体系发展概述
农村经济发展现状。随着我国经济发展水平的提高与城乡一体化进程的发展， 我国农村经济持续稳步增长。根据国家统计局数据显示， 2016年我国农村居民人均可支配收入达到12363元， 较2015年上涨8.24%, 2016年农村居民人均消费支出10130元， 同比增长9.83%, 具体如图1所示。2016年我国粮食产量达到61625.05万吨， 城乡居民收入之比自2014年起就下降到3:1以下。总体来看， 农村经济水平不断提高， 城乡差距逐渐缩小。
农村商贸流通体系的构成主体。农村现代商贸流通产业体系构成主体主要是农村中的生产者、商贸流通企业、零售商贩、消费者。农村中的生产者是商贸流通体系的主要参与主体， 他们既是整个流通体系的供给者， 也是生产资料的消费者， 农产品企业往往肩负着生产者与流通者的双重职能， 是农村商贸流通体系能否有效运作的关键因素。商贸流通企业是构建商贸流通体系的主要环节， 我国农村大部分地区的生产活动是以农民个体经营和小型企业为主， 难以联合发展形成自己独立的流通体系， 往往只能借助第三方流通企业来沟通上下游企业， 我国农村商贸流通企业获取原材料的主要方式是向农户收购农产品， 加价销售给下一级中间商或消费者， 而我国农村的商贸体系中往往存在着多级的中间商， 导致流通效率低下， 并且存在中间商压价的现象。零售商贩的存在与我国小农经济有着密切的关系， 其对市场的反映非常灵活， 且能够通过自己与村民的关系来降低流通中的阻力。消费者是流通的最终环节， 在农村商贸流通体系中， 农民具有生产者与消费者的双重身份， 农村商贸流通企业通过将城市的工业制成品销售到农村从而满足农民生产生活的需要。
我国农村商贸流通产业发展现状。商贸流通产业是与社会物质生产相独立的行业， 是沟通生产与消费的重要桥梁， 在我国国民经济体系中商贸流通产业的地位越来越重要。农村商贸流通产业是指各类农产品等通过资源共享的流通网络实现商品迅速的贸易与流通。与城市商贸流通体系相比， 我国农村的现代商贸流通体系具有更加明显的复合化特征， 为便于分析， 可将农村商贸流通体系从以下几个方面进行分类， 如表1所示。农村商贸流通产业的全面发展可以有效节约农产品的流通成本， 提升农产品的流通速度。随着我国城乡协同发展进程的加快， 我国经济建设将逐步向农村转移， 我国商贸流通业的发展将面临更大的挑战。随着农村经济体系改革进程的加快， 我国农村商贸流通业发展迅速， 特别是电子商务产业的发展极大促进了农村商贸流通产业的繁荣。截至2017年6月， 我国农村网民数量达到2.01亿， 占全国网民数量的26.7%, 农村互联网普及率上升至34.0%.2016年我国农村网购市场规模达到4823亿元， 同比增长36.6%, 农村电子商务发展迅速且空间巨大。虽然我国农村龙头企业正在部分崛起， 商贸流通体系也在不断地完善， 如图2所示， 但是由于我国存在城乡发展的固有差距， 因此相对于城市地区， 我国农村商贸流通体系在发展过程中普遍存在明显的问题， 因此如何完善农村商贸流通体系是促进农村经济发展亟待解决的问题。
图1 2013-2016农村居民可支配收入及消费支出情况
数据来源：国家统计局。
图2 2007-2016年我国农村商贸流通业直接经营数据
数据来源：农业部官方网站。
商贸流通业发展影响农业经济增长作用机制
商贸流通业发展影响农业经济增长作用机制， 见图3所示。
农产品运输设施。现代商贸流通产业的发展可以在一定程度上增加农产品运输设施的数量， 提升农产品运输的效率。进一步地， 高效的运输设施可以加快农产品的流通速度， 扩大农产品的流通范围， 提高销量进而提高农村经济的发展水平。商贸流通产业基础运输设施的完善可以极大地提高流通运输的专业化水平， 提高生产效率， 进而节约成本， 增加农业生产产值。
农产品交易设施。农产品交易市场主要分为农产品零售市场和批发市场， 二者协同运作从而促进了农业经济的增长。农产品交易市场是农产品流通产业的核心， 农产品通过流通才能在市场上实现其价值。农产品批发市场是农产品从生产者到零售商的关键， 直接决定其流通效率， 零售市场也决定了农产品从零售环节到消费环境的效率。现代商贸流通产业可以提升交易的效率， 沟通农产品的生产者和消费者， 加快流通速度， 从而促进农业经济的增长。
农产品储存设施。农产品的储存设施将会在由于自然原因等导致农产品产量不稳定使得市场上供需关系错配时存储农产品， 从而调节农产品的市场供应量， 稳定农产品的市场价格。同时， 农产品的储存设施还能通过对农产品的专业有效保存， 延长农产品的储存期限。因此， 现代商贸流通产业的发展可以促进农产品储存设施的建设与农产品储存技术水平的提高， 平衡农产品市场的供需关系， 保障生产商的收入来源， 稳定农业经济的增长。
表1 我国农村商贸流通体系分类
图3 商贸流通业发展影响农村经济增长的机制图
我国农村现代商贸流通体系建设存在的问题
流通环境相对落后， 网点集中度低。由于农村居民相对于城市居民购买力水平较低、需求较为分散且存在明显的季节性特征， 而且农村的流通成本更高， 因此在市场化手段下企业进入农村流通市场的动力相对不足。而农村“重生产、轻流通”的顽疾在短时间内难以从根本上改变， 我国流通法律法规体系不健全， 多种原因共同作用导致农村商贸流通制度建设相对滞后， 商贸流通环境相比城市较为落后。同时， 由于我国很多农村地区长期缺乏对于基础设施的投入， 以及地理分布上的分散， 农村的商贸流通企业往往呈现小作坊的形态， 难以形成广泛的市场覆盖， 而商贸流通网点分布密集度低， 大量农产品缺乏顺畅的销售渠道， 也使得城市的工业制成品无法及时地销售到农村。同时， 由于第三方物流企业在农村的社会化与专业化程度较低， 无法提供更高层次的增值服务， 使得农村商品销售主要依靠供销社这一渠道， 农村商贸流通市场逐渐演变为个体经营者主导的局面， 使得产业集中度偏低， 产业竞争力较低。
产供销不畅， 尚未形成一体化的流通体系。目前我国农村商贸流通体系存在较为严重的产、供、销脱节问题， 其具体表现在农村物流环节的脱节与价值链的不均衡。商贸流通体系的存在就是为了保证居民生产生活的物质资料得以满足， 且提供高效便利的物流通道。但农村商贸流通体系产、供、销不畅在增加了物流成本的同时， 降低了商贸流通效率和农民收入， 不利于供需信息的传递和农村经济的发展。农村的物流与营销网络不健全， 生产资料的销售网点不具有专门性和专业性， 加之规模偏小、设施简陋， 致使农村地区的供需出现脱节。在新型城镇化发展的大背景下， 农村商贸流通体系的发展应着眼于全局， 与城市流通体系相融合。我国目前大部分地区的城乡一体化发展水平都相对较低， 短时间内无法实现两者的流通便利化。
商贸流通方式与流通业态有待提升。前我国农村零售业态的结构还相对单一， 传统的商贸流通方式在农村仍然占据主要地位， 普遍缺乏对农村商贸流通产业的重视， 在商贸流通的建设与网点布局方面缺乏系统专业化的规划和引导。不同于城市以大型商贸流通网点居多， 农村地区个体经营居多， 经营能力不强， 规范化与组织化程度不高， 业态定位不够明确。因此， 消费不安全、不方便、不经济仍然是农村居民消费过程中面临的普遍问题。目前我国农村市场所实行的连锁经营的交易额仅占农村总交易额的10%, 42%的农户选择自产自销模式， 45%的农户卖给个体商贩， 只有不足3%的农户通过订单销售。农产品生产和销售的风险高， 流通渠道的损耗大， 增值能力较弱。在交易方式方面， 电子信息技术等在农村零售业中应用还相对较少， 商贸流通产业很难进行进一步的升级发展， 出现了相对单一、落后的格局， 较大制约了农村商贸流通产业的健康有序发展。
发展现代商贸流通促进农业经济增长的政策建议
加强农村商贸流通产业政策扶持力度。要促进农村商贸流通产业的发展， 首先要从政策上予以扶持， 加大对农村现代商贸流通产业的政策支持力度。首先， 对农村商贸流通产业实行目录清单管理， 同时充分发挥市场的自我调节作用， 逐步建立农产品市场价格调节的良性机制。为农村现代商贸流通产业的相关企业提供税收优惠政策。与此同时， 政府与国家应当为农村商贸流通业的发展创造公平的市场环境， 推进法制化经营环境的长效发展。由于农村假冒伪劣产品等比城市更为普遍， 应对农村市场进行规范与监督， 完善其交易机制， 加强监督， 对于违法违规的行为给予大力的整治， 推动建立农产品消费信用评价体系， 切实保障农村消费者的权益。
加强道路交通基础设施建设， 大力发展农村现代物流。农村基础设施建设是发展农村商贸流通产业的基础之一， 只有引入流通产业发展的相应配套设施， 才能更好地发挥流通产业对于产供销的配置作用。首先， 我国需推动农村道路交通设施建设， 提高农产品区域内和跨区域的集散速度。第二， 大力推行绿色、低碳、节能的消费设施建设， 实现农村基础设施的高效与循环利用。第三， 建立农产品信息展示网络平台， 完善农产品的信息发布与宣传方式， 从而能够更好地匹配市场需求， 探究农商结合的商贸流通发展渠道。第四， 构建多样化的支付平台。政府应主导建立更加科学与便捷的支付平台， 促进农村商贸流通业的信息化发展。第五， 建立和完善农产品连锁配送体系， 实现配送的点线结合， 提高配送效率。
以连锁经营为主导， 完善农村现代商贸流通体系建设。建立完善的消费品、生产资料的流通体系是我国农村商贸流通产业发展的前提条件， 其中连锁经营是较为有效的组织方式之一。在我国农村商贸流通产业中， 可以着力发展连锁经营的业态， 统筹建立农村商贸流通的各个网点。在建设农村连锁经营业态时， 应考虑各地的文化差异， 因地制宜。可以对各地的资源进行整合， 重点培育龙头企业。重点建设流通产业的产供销体系， 充分利用农村各级产供销资源， 通过合作、并购等手段促进农村市场的综合发展。与此同时， 还可以重点推进商品市场的转型升级， 培育一批全国和区域性质的大型农产品批发市场， 通过促进农产品批发市场的建设， 加强农产品的全国跨区域流动， 从而实现最优化的产销衔接。
建立农产品信息服务平台， 发展网络供销合作社。为促进我国农村商贸流通业的发展， 还需要紧跟时代的发展步伐， 加快推进农村电子商务建设， 加强与电子商务平台的合作， 建立农产品信息服务平台， 完善农产品信息交换机制， 从而更好地匹配市场需求。农村地区可以通过与淘宝、京东等大型电子商务平台的合作， 统筹发展地方性和专业性的电商流通平台， 着力打造有特色的农村电商平台。同时， 依托移动互联网的发展， 打造掌上供销合作社， 提供多样化的供销服务， 创新支付方式和支付手段， 使农村商务融入电子商务大潮。其次， 加快发展“物联网技术”, 促进农业生产向智能化、信息化和网络化方向转变。构建连接买卖双方的实时信息交换平台， 促进农村商贸流通体系的数字化发展。我国农村商贸流通产业的发展应重点建设电子商务平台， 扩大商品的销售范围与销售渠道， 从而尽快建立适应我国市场经济体制的农村商贸流通体系。
培育农村消费文化， 扩大农村内需。我国有着非常广阔的农村市场， 但是目前该市场开发水平仍旧有待提高。由于收入水平相对较低加上消费习惯难以改变， 使得农村居民相对城市居民而言不容易接受新鲜事物， 小农意识较为强烈， 不利于农村商贸产业的发展。因此转变农村消费者和生产者的观念， 打开农村市场， 从而扩大农村内需， 加强农村与城市的交流， 促进农村经济的发展。通过加强农村商贸流通网络的建设， 转变原有的农村商贸方式与消费方式， 培育农村居民的消费文化， 使农民切实体会到现代商贸流通产业带来的便捷与优惠， 从而提高其对农产品流通新渠道和新方式的接受程度， 为农村经济的发展注入新的活力与动力。
参考文献
[1] .王彦茹。新型城镇化背景下河北省城乡商贸流通一体化发展研究[D].河北经贸大学， 2017
[2] .司浩婷。新型城镇化发展路径下农村商贸流通体系建设研究[J].商业经济研究， 2017 （3）
[3] .张汀汀。我国农村现代化商贸流通体系构建思考[J].商业经济研究， 2016 （16）
[4] .黄鹂。现代化农村商贸流通体系信息平台构建研究[J].商业经济研究， 2016 （16）
[5] .黄亚林， 王欢。商贸流通业发展对我国农业经济增长的影响分析[J].商业经济研究， 2016 （3）
[6] .崔永伟。供销合作社在完善农村现代流通体系中的作用[J].安徽农业科学， 2015, 43 （29）
[7] .庞红学。现代商贸流通发展对浙江农业经济增长影响的实证研究[J].浙江农业学报， 2013, 25 （6）