摘要：随着新时期网络的飞速发展，新媒体也找到了适合自己发展的道路。不仅创造经济价值，也创造社会价值。在传统媒体与新媒体并存的发展潮流下，新媒体要想寻求健康合理，长远有效的发展环境，创造出更多的物质财富和精神财富，进而推动自身甚至整个社会的发展，就要积极应对各类挑战，寻求更多发展机遇，提高信息传播水平，增强文化实力。
关键词：互联网 新媒体 信息传播 运营发展 .
一、新媒体良好的发展前景 .
1、新媒体技术体系较为完善成熟 .
随着科学技术提高，互联网得以快速发展，与此同时社会的不断进步，使传统媒体早已经不能满足人们的日常需要，包括物质生活层面和精神文化层面，人们渴望阅读更多信息，获取更多资讯，了解事态的变化发展。为了满足人们日益增长的需求，伴随网络技术的飞速发展的情况下，新媒体产生了。新媒体的产生，加快了信息的传播速度，扩大了信息的传播范围，信息的传播不会再受到时空的限制，世界各地的人们随时都能通过新媒体查看自己想要获取的信息和资料，使人们能够更加快速详细地了解事态的发展，为自己下一步行为做出良好的预测和打算，以寻求更优越的环境和谋求更长远的发展。
2、新媒体的接受群体普遍化 .
新媒体的出现改变了很大一部分受众获取信息的方式和途径。据统计：截止 2009 年底，我国网民人数已达 3.8 亿，移动电话用户超过 7.4 亿，使用手机上网的用户人数达 2.33 亿，而且使用新媒体获取信息的网民人数还在逐年增加。用新媒体获取信息的受众不受年龄、身份的限制，上到已经退休的老者，下至还在上学的儿童，只要会使用网络，都能够利用新媒体查询信息。
3、新媒体的应用越来越广泛深入 .
新媒体在经济、政治、文化、教育、社会等方面的应用和推广也越来越广泛和深入，与人们的日常生活和生产工作越来越密切，对其产生不可忽视的重大影响。通过新媒体，受众可以接触社会各行各业人士，加强人与人之间沟通与联系。对于自己不了解不知道的任何专业或者非专业问题，都可以通过互联网向专家学者等专业人员或者大众提出自己的疑惑，使问题得以解决。
二、新媒体遇到的挑战 .
1、新旧媒体并存 .
在当前社会下，虽然新媒体诞生并得到快速发展，但是传统媒体依然存在。传统媒体也拥有大量的受众，许多人依然喜欢利用传统媒体获取信息。新媒体自然好，但是传统媒体也有着其不可比拟的优势。新媒体传播速度快，传播范围广，加强传播者与受众之间的联系，提高与受众的交流能力，然而传统媒体更加专业，从信息的采集、调查、分析、编写、传播等过程都有专业团队，并且有相关技术型人才和专家对现象问题的分析解读，信息更加真实准确，具有更高的学术价值和可信度。所以，二者各有利弊，新旧媒体都有自己的受众和市场。只要新旧媒体并存，这种竞争就会一直存在。
2、虚假信息的传播 .
新媒体的经营者很多是个人或者私人性组织，而不是专业媒体团队，他们可能不具备媒体专业人员的职业道德和原则。这些组织或者个人为了获得更高的关注度，寻求更多利益，向受众传达一些夸大事实或者无中生有的虚假信息，违背了新闻信息编写和传播过程中客观真实、公平公正的原则，而且传达这样不准确不真实的虚假信息，虽然能在一定程度上获得公众的关注和大量利润，但却会丧失公众的支持和信任，使公众不也再信任媒体，不会再希求从媒体这里获得真实准确的信息，也不利于媒体的发展。
3、同行业之间的恶性竞争 .
行业之间的恶性竞争也有可能导致虚假信息的传播。很多组织或这个人会有自己宣传信息的渠道，有的个人或者企业为了打压同行业的竞争对手，可能会利用新媒体向受众传达虚假信息，由于新媒体传播范围广、传播速度快的特性，这些虚假信息会被更多人关注，从而误导受众的判断，导致受众做出错误决策。这种利用新媒体只谋求短期利益的恶性竞争，不仅不利于自身的长远发展，也会危害行业的整体发展，进而不利于社会的稳定和谐。
三、新媒体的运营 .
1、紧抓热点问题，了解受众需求 .
面对世界日新月异的变化，每一分钟，每一时刻都会有新的事情发生，而每一个新事件都有可能成为热点问题，都有可能成为大家关注的对象，所以我们一定要有敏锐的观察力和判断力，紧抓公众关注的热点问题，遵循自己的想法和观点，坚持实践调查，合理分析有效数据，不因为别人的误导就丧失了自己的判断力，改变自己的观点和原则。
2、报道客观真实准确的信息 .
作为自媒体的运营者，坚守自己作为媒体人的职业道德和原则，坚决不为了眼前利益报道叙述那些夸大或者违背事实的虚假信息，并尽可能阻止虚假信息的传播，减少虚假信息传播的危害和损失，在维护自身合法利益的同时尽可能地维护更多人的权益。
3、整合素材，高效合理利用有效资源 .
我们可以查询获取到大量信息或者资料，但这些信息中真实有效的也有可能只是其中的一小部分，这要求我们要有判断事物的能力，快速分辨出哪些信息是真实有效的，并以最快的速度归纳整理，叙述客观事实，得出自己的观点或者结论，最后尽可能在第一时间将信息传达给受众。
4、重视人脉关系链的传播 .
新媒体有传统媒体所不具备的一个优势是每一个粉丝、每一个关注者都可以成为传播的载体。以微博为例，粉丝既可以是关注者也可以是所关注内容的传播者。在关注自己所关注的对象的同时，也可以查看所关注对象的关注对象，寻求与所关注对象的共同点。由此可见，我们可以通过人脉关系链的传播，在不增加成本的情况下，获得更多粉丝和关注，进而增加自己的影响力。
5、新旧媒体互相促进发展 .
新旧媒体并存的情况下，两者之间虽然存在激烈竞争，但这种竞争也可以相互促进发展，因此，许多传统媒体中也包含新媒体产业，新媒体中也涵盖传统媒体产业，二者相互促进，互谋利益，共求发展。
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