关键词：供给侧改革； 电影产业； 商业模式； 创新；
一、电影产业商业模式创新之背景
近年来， 我国电影产业发展势头可谓迅猛， 电影总票房增速惊人， 在票房持续走高的同时， 电影本身质量也有了很大提升 （1） .这得益于近年来国家政策对文化产业尤其是电影产业的大力支持， 如鼓励各类资本与文化资源相结合， 在电影创作内容上予以引导， 在税收、金融等具体政策方面予以扶持等 （2） .随着《电影产业促进法》的出台， 未来我国对电影产业的政策支持也必将继续推进我国电影产业的发展。
作为传统文化产业的主力军和人们文化生活的重要组成部分， 长期以来， 电影对满足人民群众文化需求， 传播和塑造人们的价值观以及促进社会经济发展都起着不可或缺的作用。然而电视一经普及， 便以其便利自由的特点迅速占据了人们文化生活的大部分， 这使得电影业的发展遭遇了前所未有的挑战。其后， 互联网时代的到来更是使得本已惨淡的电影业雪上加霜。传统电影产业商业模式过于依赖电影放映的票房收入， 同时， 由于在制作、发行和放映等环节的模式固化， 使得电影票房收入也难以保障。这就使得电影产业商业模式创新迫在眉睫， 一方面要对影响票房的各个环节进行创新， 另一方面对于版权价值的宏观结构也要作出调整。
二、我国电影产业商业模式评析
（一） 电影产业商业模式概述
电影版权是知识产权的一种， 其价值主要通过与版权相关的财产权， 如发行权、放映权、信息网络传播权等加以实现。电影产业商业模式的核心即在于顺利实现电影的版权价值。因此， 电影产业商业模式体现在票房收入、电影版权的出售与转让以及电影衍生产品的开发等方面。
（二） 当前我国电影产业商业模式的问题
具体到我国而言， 当前我国电影产业商业模式的问题主要存在于两个方面， 一是传统的制作发行上映等制度模式固化， 二是电影版权价值的实现过于依赖票房收入。在票房保障上， 传统的制作、发行、上映等制度存在的诸多缺点， 制作上的市场调查不足， 发行模式的“高耗能”, 院线建设的欠缺等都使得观众大量被其他文化活动分流， 传统的电影商业模式在推动票房增长方面所起的作用乏善可陈。在电影产业较为成熟的国家， 票房收入仅占电影版权价值的很小一部分， 通过衍生产业的开发、版权转让、授权等方式获得的收入往往数倍甚至数十倍于票房收入。从经济学视角来说， 多元化是降低风险的有效手段。因此从版权价值实现的宏观架构来看， 我国电影产业商业模式有待优化。
三、版权价值实现的功能
版权价值的实现对于电影产业这一资本密集型的行业来说， 其作用是无可附加的。版权价值的顺利实现不仅是对上一轮投入的积极回馈， 使得电影企业能够继续运行， 同时对与票房息息相关的电影制作、发行、上映等环节都具有重要作用。从电影制作上来看， 版权价值的顺利实现保证了原始资金的投入， 提升了电影内容和制作的质量， 这反过来又为电影产品顺利实现其版权价值创造了条件， 二者形成和谐相生的关系。同时， 它也是电影发行、上映等环节得以运行的重要保障， 甚至对于后电影产业的开发也具有重要作用。可以说其作用纵贯电影产业的各个环节。因此， 它一方面促进电影商业模式各个环节的创新， 另一方面也为电影商业模式宏观结构的调整和优化指明方向。
四、电影产业商业模式创新思路
（一） 保证电影制作和内容的质量
互联网的交互性和即时性使得人们不再迷信传统的影评人对电影所做的专业点评， 而更乐于从口碑来评判一部电影的好坏， 因此电影产业商业模式上的创新， 首先应利用互联网的平台优势和思维方式从源头上保障创作的质量。从保障资本投入、利用资金和大数据优势、挖掘运用版权、发展粉丝经济等方面提升电影质量。
（二） 充分利用互联网平台优势与院线合作共赢
在发行环节， 应通过与院线联合发行等手段， 克服传统发行方式费时费力而排片率难以保障的缺点， 保障票房收入， 利用移动视频终端和互联网平台为影片提供实现版权价值的新机会， 形成互联网和院线共生共赢的新格局 （3） .
（三） 发展电影衍生产业链
当前我国的电影商业模式仍为初级的票房依赖型模式， 虽然互联网因素的加入使得这一模式的各环节较之以前有了更好地运行效果， 但是我们仍应及时抓住发展机遇， 大力推进我国电影产业商业模式在宏观上的调整。应积极探索电影衍生产业， 同时借助互联网平台的便捷性， 活跃影视版权交易 （4） .
注释
1 支菲娜。2015中国电影产业研究报告[M].世界图书出版公司北京公司， 2015.
2 张锐， 陈盼。2015中国电影产业高峰论坛综述[J].电影艺术， 2015, 06:155-156.
3 张才刚。“互联网 电影”:互联网思维如何“改造”电影产业[J].新闻界， 2015, 13:39-42.
4 王广振， 王新娟。互联网电影企业：产业融合与电影产业链优化[J].东岳论丛， 2015, 02:55-61.