摘要：本文阐述了动态汉字的基本概念，简述了动态汉字的发展现状，探究了动态汉字区别于静态汉字的特性，即为基本的运动性、线状的时间性、广阔的空间性和精准的语义传达。这四种动态汉字的特性使得动态汉字能全方位的传播信息、更生动地表达情感、给人留下更深刻的印象。动态汉字基于其特性和优势，在信息化的社会浪潮下，在视觉传达领域起到不可忽视的作用与价值，形成了必然蓬勃发展的趋势。
关键词：动态；汉字；传达。
一、汉字动态概念和现状
汉字是汉语的书写文字，是用表意的体系符号表示汉语的词或字，是由笔画所构建而成的方块形状的字，所以又被称之为方块字。动态是指事物变化发展的情况或者事物运动变化的状态，与静态是相对而言的。综上所述，动态汉字就是汉字在一个不断运动以及变化状态中，字形和图形等设计元素也包括在其中并且随之不断变化。
汉字不仅仅是我中华民族灿烂的华夏文明里的瑰宝，也是我们日常交流和记录信息的工具。汉字目前可以追溯的确切历史是到商朝的甲骨文，经历了数千年的不断演化，形成了“汉字七体”,分别是：甲骨文、金文、篆书、隶书、草书、楷书和行书。汉字的传播媒介也在这数千年中随之发生了变化，从石、骨、竹、绢、纸等，再到现在的数字媒介，经过了漫长的发展与变化。随着科学技术发展和数字媒介的出现与普及，传播汉字的媒介早已不再局限于静态的印刷品，而变得更加多元化，如电视、电影、电脑、广告电子屏、手机移动端等，汉字也发展成为可在数字媒介中呈现的动态汉字。20世纪末动态汉字的设计和使用都停留在简单的滚动字幕，没有加入其他设计就直接将静态汉字搬到屏幕上。直到近些年来动态汉字才有了较好的发展，被运用到一些电影片头、电视节目宣传片等，但是并没有全方位地发挥出动态汉字的作用与价值，有待进一步研究和广泛运用。笔者在本文着重探究动态汉字有何特性以及这些特性带给了动态汉字怎么样的优势。
二、动态汉字的特征
当汉字跳出了单一的纸质媒介，运动着的汉字有了新的生命和新的呈现方式，被重新设计然后搬到数字化的电子屏幕。在新科学技术手段的带领下，动态汉字字体不仅增加了动态的效果，显示出了和静态的汉字不一样的特性。而且能使传达的信息量更大更准确，视觉美感更强。
（一）基本的运动性
动态汉字和传统的静态汉字最根本的区别就在于运动，它打破了平面二维的、静态的制约，汉字的设计、编排和语义的叙述在变化和运动中得到新的呈现。汉字字体在这个转变过程中绝对不仅仅是简单地运动起来，而是在运动的同时，要遵循视觉习惯和设计规律；保持汉字的结构相对完整；增强汉字的信息传达功能和视觉审美功能。动态字体为了更真实地再现汉字语义表达情感渲染气氛，运动的时候要遵循特有的运动规律。动态汉字的运动包括了自由落体运动、弹跳运动、惯性运动、由远及近的运动等，这些运动都有它特殊的运动规律。在新的科学技术和数字媒介下，利用虚实、前后、跳跃、分层、明暗、渐变、打散、重组、色彩纯度和明度等不同的手法将不同物体的这些不同的运动形态模拟出来，然后在电子屏幕上得到再现。例如嘉博文化发展有限公司的动态标志（图1），由嘉博两个字经过字形设计之后，打散笔画分层运动，再组合成嘉博两个字，通过透视、明暗等规律形成了由远到近的运动再现。动态汉字在被设计时参照客观运动规律从而使其具有了真实性，这样也使传统的汉字发生了转变，由静化为动，由平面化为立体，信息传达更全方位。
（二）线状的时间
性汉字从基于印刷技术的实体形态（包括杂志、报纸、书籍、海报等）发展到动态汉字，线状时间性是其具有的颠覆性特点。动态汉字在随着时间的变化，汉字也不停地运动，随着每一个画面的转变，可以成为了一个叙事场景和甚至是虚拟故事情境，使得不断随着时间的变化而改变其运动的汉字具有了活力、生命力。时间性使得动态汉字的阅读时间有了根本的变化，静态纸质上的印刷汉字读者是去主动阅读，阅读的视线有一定的习惯，读者可以根据自身去选择阅读时间的分配或者是反复阅读。而在动态汉字中，阅读的视线始终聚焦在画面上，阅读的时间长短和顺序先后都是被动的，是由画面上的动态汉字所决定的，信息的接受也是被动的、短暂的且不可选择的。例如在电影《让子弹飞》的片头（图2），让子弹飞四个汉字从右侧飞入到画面中间，然后一个子弹打穿这四个字，再由远到近逼近视线。在这个动态字体的过程当中，始终都只出现让子弹飞四个汉字，观众的阅读时间得到了极大的延长却不会觉得枯燥乏味，使观众被动地接受了这个信息而且印象深刻。
（三）广阔的空间性
动态汉字的空间特征及其明显，静态的印刷汉字的空间都是基于纸质上时，这个空间（版面）有固定的尺寸大小，汉字的编排限制在这个空间当中，超出这个空间的界限信息就会缺失，在由设计者完成输出后就是固定的空间形态。而动态汉字的空间能在屏幕得到延伸或者在屏幕中不断转换，画面不仅能跟随着汉字的运动轨迹移动，而且可以由一个画面空间跳转到另外一个画面空间，这个空间中的场景、汉字形态、音乐等各个元素都可以根据需要去变化。相较于静态的汉字限定的空间范围内去排版，动态汉字能有更广阔的空间，能加入更多的元素去提高设计感和视觉美感。
（四）精准的语义传达
文字在形成时本就是为了传达语义，动态汉字使语义的传达更直接、准确、一目了然。当汉字出现在媒介上使人能够通过眼睛看见、阅读，进而在大脑中进行理解，字体所对应的语义便会在脑海中浮现出来，这就完成了语义的传达。静态汉字的语义传达是具有暗示性、隐喻性的，相对不清晰明确的，而动态汉字由于增强了其图形化指示性的元素，使得汉字的语义传达更为明确清晰。例如：人们看到汉字阅读理解之后浮现在脑海里的画面不尽相同，当人们看到“感情”这个词时，有的人想的是爱情有的人想的是亲情，也有人想的是喜怒哀乐。而当人们看到画面中呈现“感情”二字的动态汉字，并配以一对恋人的图形和一段甜蜜的音乐相融合，脑海里浮现的就都会是爱情了。所以可见汉字字体在画面中呈现的时候，可以通过汉字的图形化、运动的形态、气氛的渲染、音乐的配合和场景的转换等来更精准地传达语义。例如在电影《风声》的片头中（图3），色调灰暗音乐扣人心弦，动态汉字模拟了由远到近的运动，作为背景的地图也随之运动由远及近，最后祖国山河连接，形成电影片名--《风声》，演员名称也都是散落在各处由远及近。通过这些动态汉字营造出一种风声鹤唳危机感极强的氛围，传达出当时列强逼近中国、中国人民在国土之上无可回避的信息，正贴合电影的内容，更精准地传达了“风声”二字在这个电影中的语义。
三、动态汉字的价值与作用
在信息化的时代潮流下，人们对自己所阅读和观看的文字有了更高的要求和审美，不仅是要求信息传达简洁明确，还要求艺术形式新颖美观。而动态汉字相对于静态汉字也能更丰富、更生动、更形象、更明确地去传达信息，更符合大众的要求。汉字在屏幕中某些特定的时候不是作为画面的衬托，而是成为主角成为图像，这能给人留下更深刻的印象。动态汉字的特性--基本的运动性、线状的时间性、广阔的空间性和精准的语义传达，使得能有形象生动的画面，直观、准确的信息传达。
随着科学技术的发展，电子媒介的普及，动态汉字运用得越来越广泛，起到了越来越重要的作用。第一，广泛地运用到象征标识当中，电视节目宣传片头、电影片头等，动态汉字能将品牌形象更直观化、生动化地表现出来。第二，作为信息提示出现，动态汉字在诸如电影片名、节目名、影片中的字幕和信息表、广告和电视中的字幕等处作为信息提示。这些信息通过不同的动态设计在画面中出现，运动再到消失，这些信息按照设计者设计的节奏，有时间先后，有主次地传递给受众，能增强信息传达的准确性和适时性。第三，动态汉字根据需要去营造环境和氛围，在影片或者电视节目的片头为了符合这个电影或者是电视节目的调性，要营造一种贴合内容的环境氛围。
四、动态汉字的未来趋势
在数字媒体和多媒体技术不断发展的新环境下，人们在寻求一个共同的方式来表达语义，这是动态汉字新的机遇，同样这也是挑战。信息化社会的到来，使得我们更加依赖科学技术的发展去更准确地获取信息，这也给了动态汉字发展的必然性。首先，数字技术与电子产品的蓬勃发展需要动态汉字的发展；其次，为了迎合电子屏幕上的动态图像，文字的动态化发展已经成为趋势，汉字作为世界上使用人数最多的文字，其动态化的发展是不可回避的；最后，动态汉字的设计与发展不仅能提高汉字的影响力，拓展新表现方式，而且能够更好地吸引读者，更准确地传递信息。在动态汉字必然发展的趋势下，设计师们应当吸取前人的灵感思路和表现方法，根据所要传递的思想，赋予动态汉字独特的个性，运用一些巧妙的设计手法去设计每一个动态汉字作品，这样才能设计出有视觉审美、能准确传递信息、并让人印象深刻的优秀动态汉字设计作品。
运动不仅仅是宇宙间的万事万物的发展规律，也是艺术探索与艺术实践的一个领域，研究和探索汉字的动态设计对于视觉传达是有价值的，且有助于设计师们去面对多媒体网络时代的挑战。希望笔者对动态汉字的特征探究能起到抛砖引玉的作用，能促进对动态汉字的设计与研究，使汉字能更好地传播信息、表达情感、扩大影响力。
参考文献[1]
王受之，世界现代平面设计史1800一1998,新世纪出版社，1998[2]
马小莉，浅析传统文化与现代艺术设计之间的关系。大众文艺。