摘要：介绍了公共艺术与城市文化品牌的涵盖内容，分析了公共艺术在构建城市文化、塑造城市品牌方面的作用，并从公共艺术专项规划制定、活动策划、新闻媒体推介与宣传等方面，阐述了公共艺术塑造城市文化品牌的建构策略，从而提升城市的综合竞争力。
关键词：公共艺术，城市文化，城市规划，新闻媒体
1公共艺术与城市文化品牌的认知
公共艺术不仅是城市雕塑、壁画和城市公共空间中物化的构筑体，它还是事件、展演、互动、计划或诱发文化生长的城市文化的起搏器。它涵盖内容的广泛性、丰富性，以及动态发展的特质，显示出了它可以运用多样化的方式介入城市系统。城市品牌是由政治、文化、经济、自然优势资源等要素构成。然而文化要素作为城市的主要源动力，它的开发和优化，将在城市品牌塑造中起到提升品牌附加值、丰富品牌内涵、增加品牌的吸引力、凝聚竞争力的作用。可以说，城市文化是城市品牌建设的核心所在。
2公共艺术介入城市文化品牌的塑造
十八大以来，国家高度重视“文化强国”战略，强调以文化发展推动社会进步，以国家软实力来强化硬实力的建设。文化部十三五规划特别强调了公共艺术对城市文化建设的推动作用。国务院颁发的国发[2014]10号关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见中，也指出了公共艺术对提升城市文化品位、营造形象鲜明的特色城市文化具有重要的意义。可见，以艺术引领城市发展，加强城市文化建设，在全国城市发展战略中具有重要的指导意义。公共艺术在构建城市文化、塑造城市品牌方面起到不可替代的作用。具体表现在以下几个方面：拯救与传承文化，促进文化的繁荣发展；作为人与城市、城市与农村、城市与城市、城市与世界的沟通媒介；增强市民认同感、激活城市的活力；美化城市空间、提升城市形象的认知度；吸引国内外投资、创造就业机会；推进文化旅游、提升土地价值。
3公共艺术塑造城市文化品牌的建构策略
3.1公共艺术专项规划的制定
公共艺术专项规划是在城市规划的层面上，对公共艺术进行系统整体的统筹策划和综合的部署。公共艺术专项规划的制定，使其介入城市总体规划和城市设计的过程，进而对城市整体空间布局的艺术性进行宏观把控，同时对城市内部各个区域的艺术主题定位进行统一的策划。公共艺术规划建立在对公共艺术价值的认可之上，通过对公共艺术系统优化的规划，可以提升人们对城市的认知度，增加城市的魅力。
3.1.1宏观层面
在总体策略的策划中，侧重于对城市宏观区域尺度内的公共艺术，制定控制性详细规划。首先，确立公共艺术在城市中的主题定位，明确公共艺术的主题形式；其次，在确立主题定位的基础上，对公共艺术的总体空间结构进行布局；最后，确立公共艺术的表现手法，强化公共艺术的艺术形态。通过对宏观层面系统性的把控，确定公共艺术整体形象的控制策略和原则，从而有效的保证设计过程的科学性和整体性。
3.1.2中观层面
在对公共艺术总体定位和形象的控制和引导下，进一步以导则的形式，根据功能需求和设计导向，对城市规划的区域进行片区的划分。
1）片区控制。
在总体规划的指导下，大致确定各个不同片区内公共艺术的主题形式、基本的布局结构、艺术表现的形式。
2）重要节点。
对于城市规划范围内的重要节点，则需要着重明确公共艺术的区域位置、空间布局、设计主题、表现形式等。
3）特殊场所。
对于那些城市规划范围内具有特殊历史遗存的文化保护区域，其范围内的公共艺术需要基于特定场域内的历史、建筑风貌、现有场地的限定条件等，进行特别的策划与设计，以保证文化的延续性以及空间肌理的完整性。
3.1.3微观层面
微观层面的实施细则是指在控制性详细规划的规范和限定下，公共艺术需要在具体实施层面，界定出具体的实施范围控制线，制定出详细的规划设计方案，目标是将公共艺术落实到具体的特定地块上。
1）在遵守控制性详细规划的前提下，对重要的公共空间进行公共艺术作品的设置。公共艺术的布局要遵从统一的空间肌理和设计风格，重视人文景观的建设，提高艺术的文化品位，突出公共空间的人文内涵和艺术氛围。
2）根据不同空间布局和需求，在城市重要的空间节点，选取几处具有代表性的场所，对公共艺术的主题、造型、风格、色彩、材质、尺度等详细内容，提出具体的控制要求，划定清晰明确的建设范围。此外，对规划范围内可能发生的公共艺术活动，可以根据长期的策划，预留相应的空间或者预设场地。
3）由于控制性详细规划具有定点、定量、定位的特点，因此可以大致确定公共艺术设置的区位、规模和数量，有效地指导公共艺术的实施建设。在施工时，可将公共艺术规划制定的内容作为控规条件之一，并且作为地块出让和建设的必备条件，以保证公共艺术专项规划能够真正得以实施，进而落实到详细具体的设计之中。
3.2公共艺术活动的策划
公共艺术以多元、开放的方式介入城市发展建设，体现在它不仅对有形的物质进行规划和形象设计，还体现在它通过系统的策划、运作和传播，举办各种艺术活动，来扩大城市的影响力。在艺术多元化的社会，这种以艺术活动来经营和营销城市的方式，逐步成为建立城市文化品牌的有效手段。德国中部城市卡塞尔，因为每5年举办一次的文献展，让它在全球成为文化界关注的焦点。公共艺术活动的创办，使这座仅有25万人口的小城市，参展人数从1977年的622人增长到2012年的90.5万人。卡塞尔因文献展活动的举办，被誉为是当代艺术的圣地。再如，克里斯托夫妇用化纤织物和尼龙绳将德国柏林议会大厦包裹成大地艺术作品，这一行为和活动的策划，在前后三个星期吸引了500万观众，旅游收入达到3亿美元；国际灯光节的举办让工业城市里昂，从原来极为普通的城市，晋升为法国第二个为世人熟知的城市。因此借助于城市公共空间进行各种公共艺术活动，以开放的视野和常态的运作方式，推动了城市文化的繁荣发展，突现了城市的特色、增加了城市的识别性。
3.3新闻媒体的推介与宣传
在网络社会，媒体文化具有信息覆盖能力强、传播速度快、效率高、价值的渗透性强等特征。它不仅仅具有高效传播和获得信息的功效，同时也逐渐成为城市文化生产的重要载体。因此要提升城市文化的关注度，就需要通过各种媒体，将城市主流的价值观和发展方向传播出去，形成一种轰动效应和媒体冲击波。广州因为国际灯光节活动的举办，成为与法国里昂、澳大利亚悉尼国际灯光节齐名的城市，并获得了广泛的关注。广州国际灯光节在宣传与推广方面，除了通过各种主流媒体的宣传报道外，更值得关注的是：大众的自觉传播行为。市民通过亲身的参与以及多种感官的体验，将行为发生的过程使用手机记录下来，并通过网络进行分享和传播。这种自觉无意识的推广效应，在短时间内获得数百万人群的线上传播，使得2014年灯光节的参观人数高达400万人次。因此，通过手机、网络自觉传播的行为，让广州因公共艺术活动的成功举办，积攒了良好的口碑，进而成为输出城市文化品牌的重要途径。
媒体作为最有效的信息传播的媒介，已经成为城市重要话语体系的一部分。除了公共艺术活动发生时的集中宣传与报道之外，还需要与固定的媒体机构建立长期合作关系，包括设置与主题相关的报刊、杂志、网站、电视专栏等。通过多样化的渠道、载体和多种技术手段，进行不断的传播，从而增强城市文化品牌的影响力度。
4结语
公共艺术不仅美化城市空间环境，同时，由于公共艺术多元化和扩大化的艺术观念，它以丰富的艺术形式、艺术的规划手法以及创新活动的实施，在构建城市文化品牌上，为城市营销提供了竞争资本，充分发挥了艺术引领城市发展的社会价值。
公共艺术运用多样化的方法创造着城市的新文化，城市新文化的挖掘与生成，强化了城市精神，塑造了富有地域文脉的城市文化品牌，而文化品牌作为影响城市综合竞争力中一项重要的组成要素，成为了提升城市竞争力的加速器。
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