值此2016年中国品牌价值评价信息发布即将到来之际，欣闻《中国品牌价值评价企业展示特刊》顺利出版，这对我们几年来的品牌价值评价工作作了一个很好的回顾和展示。
中国品牌建设促进会于2013年6月18日在北京正式成立，是由国家质检总局、国家财政部、工信部、中国贸促会、中央电视台等五家单位联合发起，经国务院同意、民政部批准的唯一从事品牌工作的全国性社会团体；由全国品牌建设领域及相关领域的企事业单位、科研院所、大专院校、品牌创新科研单位、优秀产品及产业单位、相关社会团体和知名专家学者、优秀科技工作者及高级管理人才自愿组成，是旨在促进中国品牌建设事业发展的全国性、非营利性社会团体组织。
中国品牌建设促进会是国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC289的秘书处单位，同时也是全国品牌评价标准化技术委员会SAC/TC532的秘书处单位。促进会下设秘书处以及专家委员会、评价发布工作委员会、《中国品牌》杂志社、中国国家品牌网和专业技术委员会等机构。
为提升中国品牌竞争力，不断增强中国在品牌价值评价领域的国际话语权，经过一年的推进，中美德三国形成品牌价值由质量、服务、技术创新、有形资产和无形资产五要素组成的共识。2013年，中美联合提案成立国际品牌价值评价标准化技术委员会，得到了世界各国支持。2014年元月，ISO正式批准设立国际品牌评价标准化技术委员会，中国担任秘书国，秘书处设在中国品牌建设促进会。2015年在英国伦敦召开的全体会议确定：由中国和加快推动中国品牌走上世界中国品牌建设促进会理事长刘平均奥地利会同另外十个成员国研究制定以五要素为基础的品牌价值评价国际标准，同时形成了建立分类评价品牌价值国际标准体系的共识。
与此同时，为促进中国品牌做大做强，建立中国特色的品牌价值评价机制，自2013年开始，中国品牌建设促进会联合中央电视台在每年12月12日面向全球公益发布中国品牌价值评价结果。在推动建立中国特色的品牌价值评价机制的实践探索中，中国实现了四个方面的创新。
第一个创新就是品牌价值评价要素的科学化、完整性。经我们提议，品牌价值评价由单一的有形资产扩展为有形资产、无形资产、质量、服务和技术创新五要素，并已形成国际共识。法国认为，这是对已有的ISO10668《品牌评价品牌价值评价要求》的很好补充。
第二个创新是分类评价和产品品牌价值评价。目前国际上品牌价值评价，不分行业、不分类别，缺乏一定的合理性，不能科学地体现不同行业品牌的价值。2015年我国发布的企业品牌分类评价结果，分别位居榜首的格力、中国工商银行在行业分类评价中位居全球同行业的前列。2014年，我们第一次发布产品品牌的价值评价结果，以860亿元品牌价值位居榜首的贵州茅台酒，其产品品牌价值是全球酒类产品中的老大，而茅台酒集团只有1100亿元的资产规模，在全球企业品牌中，不用说五百强，一千强也靠不上。我国有200多种产品产量居全球第一，产品品牌将是未来我们进行国际发布的一个强项。
第三个创新是区域品牌评价。在区域品牌方面有三个切入点：一是以地理标志保护为切入点的农副产品。地理标志保护是世界知识产权保护的一种，我国获得地理标志保护的产品有2000多个，超过世界其他国家总和，其中95%以上是农副产品。在2015年12月12日中央电视台发布的区域品牌价值评价结果中，安溪铁观音以1401.38亿元品牌价值位居第一。这对六十万亩茶园的生态保护、历史文化传承等资源价值是科学公正的。
二是以知名品牌示范区和产业集群为切入点的制造业。知名品牌示范区是我们长期以来总结打假治劣长效机制所带来的成果，如当年深圳华强北路的手机产业链，打掉8600个假冒伪劣工商户，设立了知名品牌示范区。时隔两年，这一地区手机产业的产值由2000亿元上升为4000亿元。产业集群就是要打造大型国有企业品牌正能量。中国的体制、机制与美欧不同，很难实现大型国有企业的强强联合，但可以在政府指导下打造产业集群的国际知名品牌，如中国高铁、中国电网、中国航天、中国核电、中国水电、中国粮油、中华养生、中国白酒、中国茶叶、中国大米等。我主管打假治劣工作十几年，从未发现国有企业造假，大型国企质量可靠，品牌诚信，对大型国有企业形成的产业集群品牌进行评价发布，充分体现了国务院建立中国特色的品牌价值评价机制的要求。
三是以标准化示范区为切入点的服务业、旅游业。如黄山拥有160平方公里的地理资源，是联合国批准的世界地质公园，森林资源95%以上全覆盖，珍稀物种资源150多种，拥有百年以上的历史文化传承，综合这些因素进行评价，黄山旅游区域品牌将拥有千亿元以上的资源品牌价值。中国提出的“品牌建设要有利于自然生态保护，品牌建设要有利于人类可持续发展”的指导思想，在英国伦敦召开的ISO/TC289全体会议上形成了共识，得到了与会各国代表的支持和肯定。
第四个创新是以发明专利为切入点的中小微企业的品牌价值评价。国际知名品牌大部分都拥有发明专利的核心技术，我们从支持中小微企业开始，推动大众创业、万众创新，推动我国的品牌走向世界。李克强总理曾经说过，每次出访都推销中国装备，推销中国高铁时心里特别有底气。底气来自知名品牌撑腰，来自拥有的自主核心技术。在2015年的品牌价值评价中，中铁电气化局集团以244.45亿元，位居自主创新品牌价值第一名。
经过三年多的努力，我国企业已经形成根据品牌价值评价标准，推进品牌建设的良好氛围。为鼓励更多企业参与品牌价值评价，我们将对连续三年进入发布榜前30名和前10名的企业，进一步进行消费者满意度测评，遵循名牌要在市场竞争中产生，名牌要最终被消费者认可的原则，推动中国知名品牌成为国际知名品牌，参与全球品牌经济的国际市场竞争机制。
品牌既是国际市场竞争的制高点，也是全社会的共同财富，更是推动创新转型、经济繁荣增长的新动力。培育品牌的过程就是质量提升、服务改善、技术创新的过程，有形资产和无形资产增值的过程。
作为中国品牌建设促进会主办的新闻媒体，《中国品牌》杂志始终秉承“传播先进品牌理念、铸造品牌建设桥梁和全心全意为中国品牌建设服务”的宗旨，全方位发现、传播中国品牌价值和正能量，发掘、探讨和传播更加文明的商业管理和品牌经济发展模式，团结全国质量和品牌工作者、专家以及有关机构，为政府、企业与消费者搭建沟通桥梁，营造向好的品牌发展氛围，为中国品牌崛起和实现品牌强国目标而努力。
此次《中国品牌价值评价企业展示特刊》的出版，较全面地展示了中国企业在品牌建设方面取得的辉煌成绩，对推动社会各界进一步增强品牌意识，营造全社会共同关注品牌、培育品牌、保护品牌的良好氛围，提升中国品牌竞争力，共同促进中国品牌做大做强具有重要的现实意义。
中国经济由大变强，离不开中国品牌，尤其是一大批国际知名品牌。让我们共同为中国品牌建设而努力，也祝愿更多优秀的中国品牌发展壮大、扬帆出海，成为熠熠生辉的“中国品牌”金名片。