摘要：相对与动漫产业比较发达的日韩、欧美，我国的动漫产业发展动力稍显不足，在国际上的竞争力有很大的提升空间。阻碍我国动漫产业可持续发展的主要因素有缺乏创新意识、动漫高端人才缺乏、知识产权运用和保护不力、产业链不完善、技术支持能力不足等。本文针对这些问题提出了一些解决的方法，以实现我国动漫产业的可持续发展，使动漫产业真正成为我国的“朝阳产业”.
关键词：动漫产业；可持续发展；存在问题；实现途径
在国际竞争日益激烈的背景下，文化产业的发展作为一种“软实力”已引起了各国的重视。动漫产业作为文化产业的一种，不仅能带来巨大的经济效益，甚至代表着国家形象。我们只有不断审视自身的不足，找到提高我国动漫产业竞争力的的实现途径，才能真正使我国的动漫产业发展壮大。
一、我国动漫产业发展的现状和存在的问题
1、我国动漫产业发展的现状
我国的动漫产业自 1926 年起步已有接近百年的历史，虽然起步较早，但发展缓慢。纵观全球的动漫产业产值，美、日等国的动漫产业年产值是我国的二十多倍，我国青少年接触更多、更加喜爱的是日韩、欧美等国的动漫，国产动漫还未得到绝大数青少年观众的认可；我国动漫在国际市场上占有的份额极低，日、美等国塑造的动漫形象如功夫熊猫、米老鼠等在中国收视率极高，但我国却没有能够在国际上站稳脚跟的原创动漫元素，因此原创动漫产品出口也较低。
2、我国动漫产业发展存在的问题
1）创新性不强，艺术缺乏吸引力
动漫产业的持续发展关键在于动漫形象的创造，我国的动漫作品创意性不强，大多都是沿用之前的老套路，以说教为主。今年来我国推出了很多动漫电影，但与国外的动漫电影相比，我国的动漫电影劣势较明显，故事情节老套，想象力不够丰富，逻辑性不强等，因此这些动漫艺术远不能满足观众的需求。
2）动漫产业不能与我国的文化资源完美结合
我国的历史文明源远流长，我国的动漫作品在利用这些文化资源时，仅仅是把事故改成历史的、古装的，却没有将文化精髓深入其中应用，而国外的动漫却通过我国的历史文化结合自己的民族精神创造出了很多的优秀作品，如《功夫熊猫》《木兰诗》《三国志》，反观我国，大多数动漫作品都在模仿国外的一些元素，却不能很好的挖掘自己的文化特色，更体现不了我国的民族精神。
3）我国的动漫产业链不完善
动漫市场是由制作人制作、代理商销售、影视播放、企业购买形象并开发其他衍生产品、商家销售衍生产品，这些环节环环相扣缺一不可，环环相扣的运营模式可以保证动漫产业的可持续发展。目前我国的动漫产业尚未进入良性循环，动漫播出后，相应的衍生产品如动漫图书、音像制品等没有及时开发，动漫产业的发展和利润没有得到将进一步的延续。
4）动漫企业规模小，融资困难
我国大多数地区的动漫企业都来自民营经济投入，企业规模普遍较小，而动漫产业的运作需要巨额的投入，从前期的动漫产品创作到产品的商业运作都需要较长的时间和资金投入，整个过程中不仅面临着作品无法最终完成的风险还面临着完成后投入和收益不成正比的风险，由于这些潜在风险导致企业融资困难。
5）动漫人才稀缺
人才的缺失是影响动漫产业长足发展的一个重要原因，日本拥有手冢治虫、宫崎骏等大师级的人才，这些人才推动了日本动漫产业的发展。同时，动漫产业不仅需要优秀的制作人才，还需要大量的商业运作人才，我国却面临着人才数量短缺质量亟待提高的问题。近些年，我国很多高校都设立了动漫专业，但人才的培养远远不能满足动漫产业的快速发展。
二、动漫产业可持续发展的实现途径
1、依托中国文化资源，提高动漫原创能力，加强动漫人才培养
我国动漫产业的发展离不开优秀的动漫人才，要增强原创能力更要注重培养专业性强的动画人才。高校在培养动漫人才时不仅要吸取国外优秀动画的经验，更要注重中国本土文化的培养和艺术熏陶。同时，还要注重培养动漫制作的技术性人才和动漫产品的商业运作人才，真正满足动漫产业可持续发展的人才需求。
2、完善动漫产业链，加强区域合作
不断完善动漫产业链，使动漫产业的前期创作、中期营销和后期衍生产品的开发、营销实现连贯发展，对市场进行充分调研，谋求动漫产业链上、中、下游各个环节的持续发展。要彻底改变单纯靠动漫产品的制作来盈利的理念，加大对动漫衍生产品的开发和营销（如游戏、图书、服装等等），在开发过程中要整合资源，不断加强区域之间的合作，实现人才、技术、资金等的互动和利用，形成完整的商业运作机制，保证动漫产业的可持续发展。
3、政府加大支持力度，完善相关政策和法规
首先，政府加大对动漫产业的扶持力度，形成有效的奖励机制，鼓励创作，对优秀的动漫作品进行表彰并辅助推广，进一步放宽对动漫产品的创作限制，为创作着营造一个开放的、良好的创作环境，搭建一个施展个人才华的广阔平台。
第二，加大对“产、学、研”结合的引导，实现学校、企业和政府之间，学校和学校之间，企业与企业之间的完美合作，以“产”带动“学”“研”,以“学”“研”支持“产”的提升，
第三，不断完善动漫相关的政策和法规，加强对动漫产业的版权保护，保证动漫产品的有效权益，同时加大对衍生产品的监管力度，坚决做到有法可依，有法必依，执法必严，违法必究，为动漫企业的发展壮大保驾护航。
4、扩大动漫的受众和消费群体，扩展动漫产业宣传渠道
在实际调查中我们发展，喜欢动漫的不仅仅是青少年，不管是被动还是主动，其他年龄段的人员也会接触动漫产品。因此，动漫企业要针对市场需求进行分析和准确定位，创作出适合不同阶层的动漫作品。同时在网络高速发展的时代，要懂得利用各种新媒体和平台来宣传动漫产品，扩大动漫的受众面，不断提升动漫产品的国际竞争力，实现动漫产业的可持续发展。
三、总结
目前我国的动漫产业虽然面临着很多困难，我们的资源丰富，市场广阔，只要我们坚持学习国外优秀的发展经验，创作有中国特色的动漫作品，我国动漫产业的明天将更加灿烂。
参考文献
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