2011年最火爆的网络事件除了3Q大战，就是淘宝事件。在淘宝大战的最高峰，5万人17;欠“攻打”淘宝商城上的大卖家。事件的起因很简单，淘宝商城2011年10月10日决定:2012年的技术服务费由以往的6000元提高到3万元、6万元两个档次，商铺违约保证金由以往的1万元涨到5万、10万、15万元不等。中小卖家对此极为不满，他们通过百度贴吧和QQ组织起来，利用货到付款和给差评的方式攻击大卖家。这个事件看起来很热闹对不对?那大家晓不晓得这场大战对于中国的经济有多重大的意义吗?
一、网购的飞速增长反映了商家对低成本交易的渴望。
当然，这些中小商家的行为本身可能已经涉嫌违法，但我先不和大家讨论这个问题。我想提醒大家的是，这种行为恰恰反映了中小商家对于低成本经商的渴望。淘宝是学习ebay模式的，但是在ebay上交易的商品80%是二手物品;而淘宝上流通的90%是新品。为什么会这样?因为淘宝的门槛很低，在淘宝上进行交易基本不用缴什么税，只要交保证金，然后注册一个支付宝账户就行了。其实，这是在我们中国特定环境下的一个特殊产物，我总结了几个特点。
网购零售额增长速度迅猛。根据中国互联网络信息中心(CNN工C)最新发布的《第28;欠中国互联网络发展状况统计报告》显示，2010年我国网购市场交易总额是5231亿元。是2009年的两倍还多，2009年是2500亿，2008年是128州乙，2007年不过是560亿。
网购交易金额增长速度迅猛。按照2010年的数据，我国网购已经占全球网购金额的七分之一。要知道2010年底我们的GDP还只占全球的10%%Rif，但网络销售竟然占全球的14%。而且还在以几何级上升。
网络销售增长不是因为我们网络普及了。我们的网络普及率远远没有日本、美国那么高，可为什么它们的老百姓不像我们那么积极呢?透过对比我们发现，美国的网络零售商品更多的是电子书、软件。而我国的网络零售商品几乎全部是生活用品，如衣服、鞋子、书、化习女品等。
网络销售增长是因为它的价格合理。请注意，我没有说我们的网购价格低。我以最火爆的一款手机iPhone4为例，它在淘宝商城的售价是4400元，在淘宝集市的售价是4100元左右。大家知道它在香港官方网站上售价是多少吗?4688港币，折合人民币3845元。也就是说，淘宝集市的最终售价就是从香港买过来的手机价格再加上200元利润。之所以在淘宝上能卖得动，是因为苹果手机在实体店里的售价是4688元人民币。除了手机，很多人还会在实体店选好大小和颤色，然后到网上买，至少能便宜305人上。一双一模一样的皮鞋，实体零售店卖899元，网上卖600元。实体店的价格为什么这么高?主要有两个原因:一个是税太重，另一个是租金和员工工资不断升高。
二、开实体店捕太难催生了畸形的零售市场。
各位晓不晓得，在我们内地，开一个杂货店要办的手续一点儿也不比开一个百货公司少，而且税项也不能获得减免。一个杂货店要缴的税费主要是:营业税5%;增值税4%一17%;城建税，税率是营业税与增值税之和的?%;教育费附加，税率是营业税与增值税之和的3%;地方教育费附加，税率是营业税与增值税之和的2%;还有印花税、城镇土地使用税等等。我数了一下，大概是15项税，和大超市的税是一样的。除此以外，还要根据各地情况交各种费，如工商行政管理费、文化局审批收费，如果是特许经营的，比如盐、烟、酒、药等，还要到公安局去办理有关登记与备案，当然这也会收费。
有人说，小企业不用缴税，因为按照规定，月营业额在500()元以下的可以免缴增值税、城建税、教育费附加。那我告诉大家5000元的营业额意味看什么。北京一个早餐点一早上的营业额都在500元以上，相信再没有商店比它还低吧。即使按照20%的利润率计算，如果一个月的营业额只有500〕元，这样的收入连吃饭都成问题，更何况，有几个杂货店能达到20%的利润率呢?诱ili-k个计算我们发现，99.99%的杂货店都是要缴税的。
除了税费，还有各种租金和人工费用也在上涨。我的一个朋友告诉我，他住的楼下有一个叫“大馅儿饺子”的饭馆突然关门了。为什么呢?老板说，以前的租金一个月是6000块钱，现在一下子涨到15000块。工人的工资以前是800块，现在1200块都招不到人。就这两项开支就把利润都吃掉了，根本赚不到钱，只好关门了。所以我们看到，北京的杂货店变得越来越少了，几乎全是大商场和大超市。就连李宁公司都快办不下去了，2010年底，李宁公司以改革为名关闭500-600家店铺。虽然公司高管说是为了提高效率，但真正的原因是，李宁公司的很多单店效益太差，根本做不下去。那各位想想看，其他的中小零售店，不论是卖服装的，还是卖日用百货的，还能做下去吗?
对于超市来讲，只要超市的定价比大街上的杂货店、水果摊便宜一点JL，就能吸引到顾客。因为我们买东西的地方除了商场、超市，就是杂货店。杂货店的税这么高，又没有规模优势，商品的价格又贵，所以肯定不受欢迎。
更有意思的是，在全世界的消费市场，只有中国才有所谓进场费这种零售模式。什么意思呢，就是供货商的商品要先交钱才能上架，然后，在商品卖完以后，超市还不会立马跟供货商结账，还要占压货款。同时，大型超市还透过压价等方式拼命压缩供货商的利润。家乐福就是透过这些方式实现了低成本的快速扩张。
这样做的结果就是:一包出厂价1.2元的锅巴，零售价卖到。元。有记者特地作了一个调查。在北京锦绣大地批发市场，某种品牌的杏仁每100克4.8元，月要果7元，开口松子7.2元，生核桃仁6.6元，葡萄干1.2元，开心果6.6元。到了北京的一家物美大卖场，发现同一品牌同样产品的价格已发生翻天覆地的变化，每100克杏仁变成了15.9元，月要果变成14.2元，开口松子变成25.8元，生核桃仁变成19元，葡萄干变成 3.29元，开心果变成17元。6种产品平均下来，超市价格是批发市场价格的2.85倍!
那各位试想一下，如果开杂货店、便利店、水果店变得非常容易，没有那么多税费，会怎样?答案很明显，就是商品的价格下降。
而且，这些小店一般都开在居民区或者CHD周围，所以就会有很多老百姓选择去这些地方买东西。这样超市就没有那么多人了，那超市为了争取更多的客源就必须降价，这样最终受惠的就是广大老百姓。除此之外，这些杂货店、便利店还能解决不少人的就业问题对不对?如果大家都能在家门口买蔬菜、水果，那交通堵塞这样的问题是不是也能得到缓解?
透过以上的分析我们发现，是高税收、高租金消灭了就业，消灭了GDP，消灭了内需，制造了商场和超市的畸形。而我们的网购之所以这么发达，就是因为网上的东西在减去税收、租金之后，比实体店便宜了很多。
三、中国香港、日本的零售业都是为了v荣个体户、促进就业。
我们再看看中国的香港，那里的CHD或者居民区到处都是商店、小酒馆、商铺。在任何一条街上，5分钟之内至少有两家7-11或OK便利店，每一个十字路口肯定有便利店。为什么?因为在香港开个便利店或杂货店非常容易:以公司的形式注册，从申请到批准最长不超过12天，购买现成公司的话，当天就可以走完所有程序。公司注册以后呢?可以卖水果，也可以卖香烟、卖文化用品。如果你愿意，卖黄金也可以。没有行业限制，也不需要重新注册。根本不会像内地的这样，必须向卫生部门、工商部门、文化部门、公安部门分别申请。
而且，香港的税率特别简单。相比内地至少15种税，香港只有2种:一种是注册时按照注册资本的千分之一交印花税(内地也有)，另一种就是17%的利得税。而这个利得税是赚到钱以后才缴的税，没有盈利根本不用缴。不像我们内地，只要开门儿就要缴税。
这种低税率使得香港的零售业异常发达。可以这么说，低税率造就了繁荣的香港。大家晓不晓得，香港是没有沃尔玛和家乐福的，因为这些大超市在那里根本生存不下去。而香港老百姓买菜，首先去菜市场，全香港有90多个菜市场(香港叫街市)，其次就是便利店。当然，香港也有中小规模的超市，如百佳和惠康，以满足中等收入以上人群的消费。
日本和我们的香港非常类似，日本的大型卖场和超市在20世纪90年代开始走下坡路，取而代之的是大量的便利店。它们极大地方便了日本人的生活，解决了大量就业。目前在全日本有便利店4万多家，仅东京地区就集中了6121家。北京呢，目前只有‘704家便利店。
要知道东京人口是1256万，而北京2000万都不止。
日本的零售业保持了充分的公平竞争。比如，日本快餐店与便利店进行着快餐盒饭的价格竞争，日本的麦当劳不得不以半价销售。
日本的连锁药店也得和便利店进行价格和品种的竞争，不像国内只愿卖贵的、不愿卖便宜的药。连日本的食品商店都得跟着竞争，要卖盒饭、卖自助式快餐，并且将营业时间延长到深夜12点以后。这么做的好处就是给老百姓的生活带来了巨大的便利。日本是怎么做到的呢?就是因为日本一直有保护中小零售店时去律，过去是《大店法》，即便是美国施压，还是有《大规模零售店地区选定法》、《大店立地法》等一系列法律，最大限度地遏制了大店的负面作用。
其实，很多发达国家都对大型店铺有严格的限制。比如法国，法国的家乐福跑到中国来到处扩张，但它如果在本国开店的话，就必须在开一家的同时关闭另一家。英国呢，在1996年出台了《大型零售设施开发的第三次国家方针》。因为在这之前，英国的大店铺迅速增加。为了防止这种态势的蔓延出台了这个方针，之后，英国的食品自选商场开始快速发展，小型店铺也恢复了发展。而国内大店铺的新建因为受到遏制，所以开始向东欧各国转移。还有德国，德国政府濒布了《建筑物使用条例》，规定1500平方米以上的大型店铺只能开在政府规划确定的特别区域;1986年把允许开设的大店面积下调到1200平方米，9。年代中期又降低到800平方米。1996年德国又修改了《闭店法》，规定大店铺要缩短营业时间，以照顾中小店铺经营。
四、我们该怎么帮助个体户?
第一，学习法国，政府介入，防治垄断超市欺压供货商的行为。首先，超市收取的各项费用，比如促销费、过节费、上架费、进场费等必须在合同里面全部写明。如果收取额外费，可以向法庭起诉超市扰乱经济秩序。其次，超市必须明确规定付款期，不能长期占用供应商货款。食品类不超过30夭，其他商品不得超过90天。最后，超市不能随意中止供货关系，每年2月15日之前零售商必须签订采购合同。一旦两者发生纠纷，超市必须承担取证的义务。
第二，要想从根本上解决问题，就要给小商店免税，而且必须简化成立的手续。目前15种税费，剩下一种企业所得税就足够了，社区里面3。平方米以下的小商店不挣钱不用缴税。一个社区里可以有好多家小商店，互相竞争。小商店价格低，超市的人流就要下降，为了吸引人群，它的价格必须更低，进场费、上架费、压货等行为一定会消失。否则供货商就不来了，直接走便利店渠道就可以了。
最后，我想提醒一下广大网商，不要以为马云收你几万就不得了了，更大的挑战还在后面呢。2011年6月，武汉国税局开出了首张个人网店税单，这个店2010年的营业额是对乙元，连增值税、企业所得税、滞纳金，共计征税430.79万元。有消息称，在武汉的淘宝皇冠级以上网店都将被纳入税收征管范围。那你要好好想想了，如果对网店开征增值税和所得税了，你该怎么办?这才是更大的挑战啊!