摘要：文章采用文献资料法、专家访谈法、实地考察法和逻辑分析法等研究方法论述和分析了南通体育旅游的种类与分布， 提出了南通体育旅游的具体开发策略：开发体育教育、沿海滩涂、长寿文化和历史古镇等地方特色体育旅游资源， 制定体育旅游相关政策法规， 加大体育旅游宣传力度， 培养体育旅游专业人才， 为南通体育旅游业乃至旅游业的健康、持续发展提供借鉴和参考。
关键词：特色体育旅游； 开发； 南通。
体育旅游是旅游者离开日常居住的环境， 接受跨文化与异域风情的审美， 参与或观赏体育活动为目的， 或以体育为内容而产生的一种短暂性的生活方式。[1]改革开放以来， 国家不断赋予沿海地区一些特殊的优惠政策和灵活措施， 民众可支配收入和闲暇时间增多， 越来越多的人主动参与到体育旅游中来。2016年12月， 国家旅游局和国家体育总局联合发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》中指出， 到2020年， 体育旅游总人数达到10亿人次， 占旅游总人数的15%, 体育旅游总消费规模突破1万亿元。[2]发展体育旅游是国内各区域新的经济增长点， 体育旅游将迎来黄金时代。
南通位居东南亚经济圈， 处于人口密集的长江三角洲经济发达地区， 拥有“中国历史文化名城”“黄金海岸”“长寿之都”之美誉。南通属北亚热带和暖温带季风气候， 是很适合人居住的地方。南通通江达海， 交通便捷， 伴随着长三角区域经济一体化的进展.
1 南通体育旅游资源的种类与分布。
1 南通体育旅游资源的种类与分布。
1.1 自然体育旅游资源。
2017年上半年， 南通GDP位于全国各城市排名第17位， 江苏省第4位。南通独特的地理位置加上发达的经济环境， 共同构成了独特的经济地缘优势， 对发展特色体育旅游业具有不可替代的作用。[3]
南通是中国首批对外开放的14个沿海城市之一， 东抵黄海， 南望长江， 与上海、苏州灯火相邀， 西、北与泰州、盐城接壤， 被誉为“北上海”.[4]南通集“黄金海岸”与“黄金水道”优势于一身， 拥有长江岸线226公里， 南通可开发的自然体育资源极为丰富， 例如：被称为全国佛教八小名山之首的狼山；誉为“少女脖子上的翡翠项链”的濠河；开沙岛自然风光优美， 感受田园气息的同时享受都市的节奏与旋律；启东三面环水， 形似半岛， 是长江、黄海和东海三水交汇之地， 也是江苏日出最早的地方， 启东拥有60多万亩滩涂， 吕四渔场是中国四大渔场之一；海门与上海隔江相望， 直线距离仅为60公里， 拥有丰富的江海滩涂湿地资源；如东长江上游带来的泥沙在入海口一带逐渐沉积， 形成了大片的沙洲和滩涂， 盛产贝类虾蟹， 是踏浪弄潮、采拾海产的佳地；海安老坝港是海安唯一的临海乡镇， 成片的滩涂保持原始风貌， 处处绿荫葱葱。
1.2 人文体育旅游资源。
1.2.1 名人教育之乡。
自古以来南通就有很多名人， 企业家、两院院士、中国人民解放军少将等等。毛泽东同志曾说过， 张謇先生是对中国近代历史发展进程中做出重要贡献的人物。张謇 （1853-1926） , 字季直， 晚年号啬庵， 江苏南通人， 清末状元。中国近代实业家、政治家、教育家， 主张“实业救国”.在创办实业的同时， 张謇先生还大力兴办教育。张謇认为“图存救亡， 舍教育无由”“一国之强， 基于教育”, 国民教育是立国之本。[5]同时他认识到教育需要大批经费， 明确提出“父实业母教育”的思想。他一生创办了20多个企业， 370多所学校， 为中国近代民族工业的兴起， 教育事业的发展作出了宝贵贡献， 被称为“状元实业家”.
在张謇的事业中体现出的许多理念， 如尊师重教、科教兴国、民本思想、人文精神、爱国爱乡、互助友爱、关爱弱者、积极奉献等如今还发挥着教化作用。张謇当年创建的南通地方性教育体系， 与如今“中国教育看江苏， 江苏教育看南通”的美誉有着密切的关系。1904年他在为扶海坨家塾拟定的章程中指出：“谋体育、德育、智育之本， 基于蒙养， 而尤在就儿童所已知， 振起其受教育之兴味， 使之易晓而直觉”.[5]张謇提出国民要有强健的体魄和尚武的精神， 具备身体和精神两个方面的优良素质， 担当起�卫祖国的重任。张謇的教育理念在江苏乃至全国影响很大。
在中国近代文化科教史上， 南通创办第一所师范学校、第一座民间博物苑、第一所纺织学校、第一所刺绣学校、第一所戏剧学校、第一所中国人办的盲哑学校和第一所气象站等“七个第一”, 被称为“中国近代第一城”, 这些都与张謇先生有着重要的关系。
1.2.2 体育冠军之乡。
南通是我国着名的“体育之乡”, 享有“世界冠军摇篮”之称， 这与张謇先生重视体育， 建立体育场， 经常举办全市运动会， 还亲自到场发表讲话有密切关系。清末民初的30年里， 张謇在南通地方创办的三百多所学校， 把体育列为三大教育目标之一， 作为必修课程， 校校有操场， 校校上体育课， 将西方近代体育项目逐渐传入南通。[5]为了进一步发展南通的体育事业， 张謇在南通建造了两处公共体育场， 1919年张謇主持了南通第一届中等以上学校运动会。为了弘扬“武备精神”, 张謇积极资助南通的体育健将参加国内国外的体育比赛。张謇的举措有力地推进了南通群众体育运动发展和体育竞技水平的提高。今天的南通为江苏省和全国输送了多名优秀运动员， 成为我国唯一连续六届奥运会届届见金牌， 届届出新人的地级市， 不愧为“体育之乡”.南通市的群众体育与竞技体育协调发展， 全民健身活动在城乡广泛开展。人民群众体育健身意识明显增强， 市区有特色鲜明的体育博物馆、体育公园和体育健身馆多处。体育人口明显增多， 南通已经连续8年荣获全国“全民健身活动优秀组织奖”.[6]南通市积极倡导体育消费新时尚， 为城市体育旅游提供资源。
1.2.3 地方特色文化。
南通在5000多年中沉淀了无数人类文化历史的灿烂瑰宝：板鹞风筝、海安花鼓、海安龙舞、如东跳马夫 （2011年5月23日， 跳马夫经国务院批准列入第三批国家级非物质文化遗产名录） 、吕四渔号、江海文明的起源-青墩遗址、中国人办的第一座博物馆-南通博物苑、苏中七战七捷纪念馆等等。
1895年以来， 张謇创办的大生纱厂、造纸厂、油脂厂等民族工业实体。如今， 南通推出以大达内河轮船公司旧址包装为一期的唐闸·1895, 保留部分工业， 发展融博览、旅游、休闲功能为一体的旅游综合。[7]让国人知道近代工业文明的体现地是江苏南通唐闸， 从而增强南通的知名度。
2017年， 如东县�茶镇、如皋市搬经镇两镇入围第二批全国特色小镇。�茶镇沿海滩涂资源丰富， 海岸线长12.2公里， 滩涂面积10万亩， 淡海水养殖业十分发达， 各类海产品名扬全国。搬经镇自古就有“如皋西门户、秀美金搬经”的美誉， 村庄环境优美， 生态怡人， 主要以打造工贸发达、15分钟中心城区的养生休闲慢城为目标。如皋古街、东方大寿星园让人感受到长寿之乡的魅力。
政府出台意见， 南通市到2020年建成体育公园80个， 力争在全市分批建设20个左右旅游风情小镇。
1.3 人工体育旅游资源。
南通包括一些学校， 共有一百多个体育场馆， 为承办体育赛事和全民健身提供充足条件， 不愧是体育之乡。市区的体育会展中心 （建成于2006年8月） , 称为中国“南鸟巢”, 是我国第一个采用巨型活动开启式屋盖的体育场馆， 运用市场化方式， 投资十多亿元， 建成占地600亩， 包括能容纳3万人的体育场、6000人的体育馆以及1000人的游泳馆在内的， 建筑面积达15万平方米的体育会展中心。[8]体育会展中心曾举办过江苏省第十六届运动会、安踏全国女子排球大奖赛、全国U17男子篮球比赛和安踏全国男子排球大奖赛以及江苏省青少年羽毛球比赛和江苏省青少年网球团体比赛等赛事。
中国乒乓球通州训练基地于2006年7月在开沙岛开工建设， 2008年5月31日落成开馆， 是全国唯一家直属乒羽中心管理、国际一流的专业乒乓球训练基地。[9]成功举办了全国经济百强县乒乓球比赛、全国乒乓球优秀青少年 （男子） 集训选拔赛等一系列赛事。海门足球训练基地总规划250亩， 总投资近1.2亿元， 一期工程占地9万平方米于2016年建成。先后承接了“第五届‘朗姿·珂缔缘杯’校园足球国际邀请赛”“中韩青少年足球对抗赛”“‘点通宝杯’全国少儿足球挑战赛”等一系列国际和国内大赛。2017年1月， 基地迎来全国冬训队伍。南通还有如皋长寿园拓展训练基地和南通市羽毛球竞技训练基地等基地， 为开发体育旅游创造优越条件。
2 南通特色体育旅游开发策略。
2.1 大力开发地方特色体育旅游项目。
2.1.1 体育教育旅游资源开发。
享有“世界冠军摇篮”之称的南通， 为国家培养和输送了一批又一批的体育优秀人才。市旅游局结合南通地方特色， 建设一批以体育运动为特色的国家级旅游度假区和精品旅游景区让游客参与其中。组建不同级别的赛事活动， 促进体育赛事与旅游活动紧密结合。打造具有地域特色的体育旅游活动。例如：依托现有资源发展体育旅游， 支持五山越野长跑基地、濠河龙舟皮划艇基地、海门足球基地、开沙岛乒乓球基地和摩托艇基地等；发挥南通体育冠军优势和依托现有设施， 力争每年开展有影响的体育赛事活动；体验国家级非物质文化遗产“跳马夫”, 去海安领略江淮历史文化， 体验海安花鼓和海安龙舞；节假日期间， 南通市现有的体育场馆、康体设施和大中小学校场地向社会开放， 组织与承包各种规模的群众性比赛活动， 实现多种经营， 既能增强体育旅游业的活力， 又能促进全民健身计划的贯彻实施。
南通旅游局和教育局的合作下， 大力发展研学旅行。将研学旅行纳入学校日常德育、体育、美育的教学范畴， 依靠名校和文化资源、红色旅游景点， 利用寒暑假面向社会各地有效拓展南通研学旅游资源。[10]建设一批研学旅游基地， 培养他们刻苦学习、自理自立、互勉互助、艰苦朴素、吃苦耐劳等优秀品质和精神。如东有中学生素质拓展训练中心， 每年的暑期会有南通市初中升高中的短期军训， 可以以体育旅游形式增设对外地的学生短期素质拓展训练。拓宽国内外青少年来通研学通道， 积极发展省内一流的境内外研学旅行， 鼓励教师和大中专学生积极参加旅游志愿者活动。
2.1.2 沿海滩涂资源开发。
南通市海岸线长度约为215.85km, 属淤泥质海岸， 沿海滩涂总面积达307.25万亩。长江上游带来的泥沙在入海口一带逐渐沉积， 形成了大片的沙洲和滩涂， 不规则半日潮夕现象， 为南通沿海滩涂地带提供了丰富的旅游资源。[11]可以因地制宜地开展泥浆足球、泥浆排球、海涂拔河、海涂摔跤、海涂泥浴、泥浆越野赛等体育观战旅游；开展泥浆温泉浴、盐疗、海泥浴、海泥美容、海泥护肤等康体健身旅游；开展滑泥、滑水、海上蹦极、快艇拖翼伞、冲浪、汽艇、摩托艇等刺激性体育旅游；开展海泥狂欢、滩涂拉船、划海陆两栖船、海洋游乐城、水上乐园、儿童乐园、游艇俱乐部、水上自行车、水上摩托车、水上飞机、野营、海钓等休闲体育旅游；开展海上迪斯科 （踩蚊蛤舞） 、空中交响乐 （哨口板鹞） 等民族性体育旅游， 从而形成了极具南通沿海特色的海洋运动休闲产品体系， 对于实现南通海岸与滩涂资源的综合开发具有非常重要的实践价值。
2.1.3 长寿文化资源开发。
南通如皋被国际自然学会评为世界六大长寿乡之一。调查显示， 如皋长寿地区有其独特的地质背景， 其表层、深层土壤中有害金属含量均处于较低水平， 这种优良的水土生态环境综合作用， 加之良好的饮食习惯， 使得这个地区居民体质逐步增强， 形成世界闻名的长寿地区。[12]根据长寿现状， 南通开发系列长寿旅游产品， 开展诸如国际长寿养生论坛、长寿摄影展、长寿书法展、参与长寿老人的手工制品制作等系列活动。建设绿色食品基地、生态农业基地和休闲农业园区， 打造吃长江三鲜、住长寿文化园、观如皋大寿星、参与长寿健身大赛和长寿曲艺大赛、购绿色食品 （茶干、黄酒、荞麦系列、萝卜系列和玉米等） 的旅游精品套餐。发挥南通长寿之乡品牌， 加强旅游与健身和养身的融合， 逐步培育具有国际影响的养生度假旅游基地。
2.1.4 历史古镇资源开发。
南通是国家历史文化名城， 建城至今已有一千多年的历史。城市多处古镇和老街都有着独特的历史文化故事， 每一个古镇都代表着一段精彩的过往。例如：南通市西亭镇、曲塘镇 （有舞龙灯、跳马灯、踩高跷、挑花担、荡湖船、舞九狮等活动。） 、唐闸老街 （中国近代民族工业发祥地之一） ;如东县�茶镇、掘港镇、丰利镇 （汪氏文园） ;通州石港镇、二甲镇 （2007年二甲镇蓝印花布被国家确定为非物质文化遗产） ;海门余东古镇 （1300多年历史， 体育先进乡镇， 所产的国际象棋、球类产品畅销东南亚、欧美等30多个国家和地区） ;海安李堡老街；启东吕四古镇鹤城；如皋市搬经镇、白蒲古镇 （千年历史） 、如皋如城和丁堰老街等。政府和旅游局将这些古镇和老街保持原样结合体育旅游充分开发， 让更多的游客参与其中， 了解南通的文化， 让现代人在体育旅游的过程中吸取其中的精髓， 让古镇的文化源远流长。
2.2 制定体育旅游相关政策法规。
国家旅游局和国家体育总局联合发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》中指出， 到2020年， 在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地， 建成100家国家级体育旅游示范基地， 推出100项体育旅游精品赛事， 打造100条体育旅游精品线路， 培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌， 体育旅游总人数达到10亿人次， 占旅游总人数的15%, 体育旅游总消费规模突破1万亿元。[13]体育旅游业的发展不仅给本行业带来巨大的经济效益， 而且会拉动其它相关产业的发展， 进而促进整个国民经济的发展。[14]南通政府要把体育旅游市场开发作为发展旅游事业的战略重点。通过进一步完善本地区的旅游政策和法规， 制定适应体育旅游发展相关问题的文件与条例， 把体育旅游工作纳入规范化、法制化管理轨道。通过规范体育旅游市场竞争秩序， 规范体育旅游企业和个人经营行为， 提高体育旅游市场服务质量， 为体育旅游的健康快速发展创造良好的环境。[15]加强区域联动， 推动各地联动发展、互补发展和协同发展， 建立完善国家、省、市、县四级体育旅游协作合作机制， 促进区域体育旅游协调发展。加快体育旅游景区的游客集散中心、公厕、标示标牌、停车场等公共服务设施建设。实行玩、吃、住、娱、购一体化服务。同时， 积极推动体育旅游保险业务。
2.3 加大体育旅游宣传力度。
激烈的市场竞争不仅需要优质的旅游资源、创新的产品和良好的服务， 还要采用有效的市场营销手段来扩大产品的知名度才能更好的发展体育旅游。南通利用本地区旅游总体品牌形象营销更切合市场感知的体育旅游产品形象， 例如， 南通是“体育之乡”“中国近代第一城”“长寿之乡”“教育之乡”, 独具特色的历史文化名城的旅游品牌。
利用举办大型体育赛事与节庆活动的机会， 加大对南通体育旅游的宣传力度；利用多种媒体、政府、企业和旅游者等宣传途径；优化现有信息平台、通过网上论坛、景区网页、旅游新闻和评论、网络视频等网络推广工具， 实现即时信息流通， 提高体育旅游市场营销的效应， 培育更多的体育旅游群体。[16]
2.4 培养体育旅游专业人才。
体育旅游是体育与旅游相互融合的综合产业， 从业人员必须拥有体育与旅游双重的专业知识和技能。当前我国的体育旅游从业人员的专业素质有待提高， 旅游部门要定期组织和开设一些体育旅游培训班， 请国内外的体育旅游专家来讲课， 将体育旅游知识纳入导游培训体系。[17]鼓励旅游企业与体育、旅游类院校合作建立体育旅游实习实训基地。南通市旅游管理部门以现有的特种旅游导游资格认证体系为标准， 对户外运动指导员及协作人员的上岗制度作一规范建制， 对景区体育旅游项目进行实体安全保障及应急措施制定相应的检查督办条例， 以保证游客的人身安全。鼓励教师、大中专学生和体育旅游爱好者积极参加体育旅游志愿者活动。
3 结语。
近年来， 随着长三角区域经济一体化的发展， 南通通江达海， 交通便捷。南通独特的地理位置， 深厚的人文环境， 造就了丰富多样的体育旅游资源。国家近年发布体育旅游相关政策要大力发展体育旅游， 这正是南通加快经济发展的大好时机。具有“体育之乡”“教育之乡”“黄金海岸”“长寿之乡”美誉的南通有着自身的特色和优势， 依据现有的资源科学、合理开发南通地方特色体育旅游项目， 将是南通新的经济增长点。
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