民间工艺美术品的市场化运作与发展

　　民间工艺美术品具有独特的自然特色、人文情感特色和手工特色,是现代化工业生产中的自然产物,是对现阶段人们生活状态和焦虑心理的调节.但是,纯自然的民间工艺美术品已经不适应于现代生产的发展,也无法满足人们的消费需求.在这种情况下,民间工艺美术品逐渐衰落.为保护我国传统的民间工艺美术,我国相关部门在社会主义市场条件下积极探索民间工艺美术品的市场化运作,以使民间工艺美术品与我国市场化的发展相适应.虽然,民间工艺美术品的市场化运作具有较大的可行性,但是在市场化运作的过程中也面临着很多困难,需要相关部门积极探索困难的解决方法.研究民间工艺美术品市场化运作不仅能够促进民间工艺美术品的市场化发展,而且对民间工艺美术的传承与发展有着深刻意义.

 

　　一、民间工艺美术品的特点

 

　　一是民间工艺美术品具有民俗性特点,民间工艺美术品是民俗生活中的重要环节,以积极的态度活跃在民间.并且,民间工艺美术品与民族历史和民族事项紧密相关,体现了一个民族的民俗习惯,是民族文化和民族风俗的重要载体.另外,民间工艺美术品主要以民俗生活和民俗文化为背景进行设计和创作,强化了民间工艺美术品的民俗性; 二是民间工艺美术品具有审美性特征和精神性特征.具体来说,很多民间工艺美术品都是用来祈祷美好生活的人们的精神寄托.例如,民间工艺美术品的瓷人、荷包等都具有一定的寓意,体现了人们的精神追求.并且,民间工艺美术品的工艺性突出呈现出了民间工艺美术品的艺术美和情感美,具有较强的审美性特征; 三是民间工艺美术品具有商品属性.民间工艺美术品可以当作商品进行交换,新石器时代的原始氏族就开始与不同地区的氏族进行原始工艺品交换.而且,在封建时期,工艺品作为商品的现象越来越多.例如,长沙的锡器、临淄的陶器等都是作为商品交换的民间工艺美术品,具有明显的商品属性.

 

　　二、民间工艺美术品市场化运作的可行性

 

　　( 一) 民间工艺美术品符合大众的审美需求.随着中国文化的发展,我国人民对中国文化的认同性越来越强,很多学者积极研究中国文化的传承,以促进中国文化的发展.并且,中国传统文化蕴含着我国的传统审美观念.而民间工艺美术品作为传统文化的一种,与我国大众的审美观念相一致,民间工艺美术品符合大众的审美需求.因此,当民间工艺美术品作为商品出现在市场上的时候吸引了一大批文化爱好者和艺术研究者的目光.由此可见,民间工艺美术品与大众的审美需求相符合为民间工艺美术品的市场化运作提供了可能.

 

　　( 二) 民间工艺美术品具有实用性.民间工艺美术品具有较强的实用性,能够为人们的生活提供方便,增大了人们对民间工艺美术品的需求量.而具有实用性的民间工艺美术品主要有服装饰品类、食品类、玩赏类、建筑装饰类、生活用品类等.其中,服装食品类主要指具有民族特色的服装和饰品,例如,印花、刺绣、蜡染等布料工艺品和金、银等服装装饰品.食品类主要有糖人、糖画、面塑等工艺食品.玩赏类主要有儿童玩具和玩赏性的工艺品.例如,布老虎、面具、木偶等.建筑装饰类主要有木雕、石雕、砖雕等.生活用品类主要有文具、家具、扇子等.这些具有实用性的民间工艺美术品是人们的日常生活用品,消费需求量较大.

 

　　三、民间工艺美术品市场化运作过程中面临的困难

 

　　( 一) 缺乏对民间工艺美术品及其文化的重视.虽然,将文化艺术作为商品来构建文化产业已经成为市场经济条件下人们的共识.但是,我国文化市场的发展存在着不平衡的现象,相关部门重点开发旅游地区的民族文化和民间工艺美术品,甚至有些旅游地区的民族文化和民间工艺美术品遭到了掠夺式开发.而其他地区的民间工艺美术品没有受到政府相关部门的重视.在这种情况下,政府则有选择地采取措施促进能够获取暴利的旅游地区的民间工艺美术品的市场化运作,而没有对其他地区民间工艺美术品的市场化运作进行支持,严重影响了民间工艺美术品市场化运作的全面化发展.另外,政府部门忽视了与民间工艺美术品相关产业的发展,导致相关产业的发展比较落后.例如,云南新平县的传统土锅生产工艺是我国独特的民间工艺美术品,但是云南地区政府部门并没有促进这种工艺品的市场化运作,导致土锅工艺品仍然采用家庭作坊的方式进行生产,生产规模与现阶段我国市场经济的发展不相适应.

 

　　( 二) 民间工艺美术品面临着较大的经营困难.民间工艺美术品在结构和资源方面具有较强的特殊性,资源大多是不可再生资源,比较脆弱.并且,民间工艺美术品具有文化遗产的性质,要求在民间工艺美术品市场化运作的过程中必须秉承传承和保护的理念,避免对民间工艺美术品所涉及的文化资源产生毁灭性损害.因此,很多民间工艺美术品无法像普通商品一样进行简单的复制和大量生产,只能采用个体生产的方式,无法形成规模化的文化产业集团,经营规模的扩大比较困难.并且,民间工艺美术品所涉及的制作工艺等文化资源的占有者多为普通的劳动群众,而且这些劳动群众居住比较分散,导致民间工艺美术品生产缺乏聚集性,市场化运作面临着较大的经营困难.

 

　　四、民间工艺美术品的市场化运作策略

 

　　( 一) 加强政府和社会的支持.政府的管理和支持是民间工艺美术品市场化运作的前提,因此,政府应加强对民间工艺美术品运作的支持,积极重视民间工艺美术的传承与发展,为民间工艺美术品的市场化运作提供资源、市场信息等服务,并承担起生产者与消费者沟通桥梁的角色,使消费者能够与民间工艺美术品生产者互通信息.例如,政府相关部门可以开办民间工艺美术论坛,使民间工艺美术品生产者和消费者能够在论坛内共享信息.另外,相关的文化行业协会应加大对民间工艺美术品市场化运作的支持力度,积极向社会群众宣传民间工艺美术品市场化运作的重要性,加强人民群众对民间工艺美术品的了解,在社会上营造浓厚的民间工艺文化氛围,拓展民间工艺美术品市场.

 

　　( 二) 深度开发民间工艺美术产品.民间工艺美术品的生产者应重视民间工艺美术品的市场化运作,根据消费者的市场需求对民间工艺美术品进行深度开发,突出民间工艺美术品的工艺特色和文化特色,用民间工艺美术品的文化价值和艺术价值来提高民间工艺美术品的商业价值.为此,民间工艺美术品应积极与现代工艺技术和现代文化相结合,赋予民间工艺美术品新的时代特色,在满足消费者审美需求和文化需求的同时增强民间工艺美术品的时代性,使民间工艺美术品与社会发展相符合.

 

　　( 三) 将民间工艺美术品与民族文化相结合.民间工艺美术品与民族文化和民族历史有着密切的联系,具有较高的文化价值.而在民间工艺美术品市场化运作的过程中需要重点突出民间工艺美术品的文化价值,让消费者通过民间工艺美术品的文化品读来了解民族的生活习俗和审美心理.为此,民间工艺美术品的市场运作应与民族文化相融合,在工艺品开发的过程中融入文化因素.并且,民间工艺的文化内涵应符合现代化的审美观念,使民间工艺美术品成为内涵与外形并存的优质商品.

 

　　【参考文献】

 

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