摘 要：随着社会经济的飞速发展，人民生活水平日益提高，“新媒体”一词开始为社会公众所熟知，其在人民日常生活中也开始扮演着越来越重要的作用。如何利用市场化手段，实现新媒体产业的可持续发展，是传播学界和文化产业学界需要研究的一个重要问题。与此同时，采取何种手段可通过将新媒体产业的市场化实现其可持续发展成为了学界广泛关注的热点问题。文章将通过对我国新媒体产业市场化现状的简要分析，提出笔者对于基于可持续性发展的新媒体产业市场化手段运用的建议和想法。
关键词：新媒体产业；市场化；可持续发展；策略
近些年来，随着科学技术的飞速发展，新媒体行业以极其迅猛的发展势头取得了极大的繁荣，据调查显示，短短几年间，新媒体产业在所占市场份额、群众接受度、广告收益等诸多方面已经远远超过例如报纸、书刊等传统媒体形式。新媒体以其发展速度之快以及其旺盛的生命力吸引着越来越多人的关注。在新媒体发展的大潮之下，越来越多的学者开始探究如何通过市场化的手段实现新媒体产业的可持续发展的问题。
1、新媒体产业的特征
根据学界普遍接受的理论，我们可以对新媒体从广义与狭义两个角度来进行理解。首先，广义上的新媒体是指与突破了报纸、书刊、电视、电台等这些传统媒体模式的，可以实现人与人之间信息的交流与传播的媒体形式，例如，用户可以自主进行发帖、点赞、评论的知乎、贴吧等。狭义的新媒体即自媒体，比如新浪微博。通过对新媒体产业的研究和认识，我们发现新媒体与传统媒体的差异主要体现在一个“新”字之上，笔者将此“新”字的内涵理解为：新兴产生的，具有革新技术，给予用户新鲜体验。笔者看来，其特征有以下几个方面。
1.1 先进性
新媒体是在信息技术得到巨大发展的基础上应运而生的，相比于传统媒体，新媒体的产生与发展所依赖的科学技术更为先进，是新时代的先进产物。
1.2 交互性
新媒体与传统媒体的重大区别之一就在于新媒体实现了人与人之间的互动交流。举个例子说明，当我们在阅读书刊的时候，我们所能够得到的信息是单方面的，较为被动的。与此相类似的是当我们在看电视时，我们也是无法与电视节目中的表演者进行信息的交流与互动的。而新媒体便是解决了这个问题，用户可以通过新媒体自主发表自己的想法，可以通过留言、点赞等方式实现与其他用户的交流与互动，这便体现了新媒体的交互性特点。
1.3 广泛性
新媒体时代的出现使得信息的传播相较之前更为开放和便捷，其交互性特点又使得新媒体下信息传播途径更多、传播更为便捷、信息的受众更为广泛。
2、我国新媒体产业市场化现状分析
目前我国新媒体产业市场化主要在以下方面得以体现：第一，在线销售模式。大家对于这一名称可能略感生疏，但此种形式在我们的日常生活中可谓常见。简单来说付费电影、付费小说、付费下载等均是在线销售模式在我们身边的体现。此种新媒体的市场化模式为生活节奏加快环境下的人们的生活提供了便利，比如没有空闲到影院观看电影时就可以选择在家观看付费电影。但随之而来的是公众对于网络平台上付费安全性的疑虑，以及新媒体资源与民众需求不匹配的问题。这些问题的合理解决定能使得在线销售模式下的新媒体市场化更好更快走向可持续发展之路。第二，投放商业广告盈利模式。新媒体以其用户之多，受众范围之广、信息的传播速度之快等优势渐渐吸引了商家的注意。相比于通过传统媒体投放广告，利用新媒体途径进行产品的宣传具有效率高、效果好、价格低的特点。因此，新媒体通过吸引广告商投放广告而进行营利的模式越来越得到社会大众的接受。第三，新旧媒体相结合模式。新媒体相较于传统模式下的媒体形式具有更大的自由性，给予了社会公众更大的平台传播信息以及接受信息。基于此，人们在一些领域实现了新媒体与传统模式的结合。比如网络直播的火爆、网络视频点播的风靡等便是得益于此种模式的出现和运行。
3、基于可持续性发展的新媒体产业市场化手段运用的建议
新媒体作为新兴发展起来的产业形式，其发展还具有一定的不完备性。其在市场化道路上的探索还不够充分，现在还有极其广泛地素材值得我们去搜集，还有大量的探索值得我们去实践。基于现在的用户需求，结合现在的新媒体发展现状，我们基于可持续性发展的新媒体产业市场化手段可以从以下几个角度着手展开。
3.1 深化新媒体市场化模式与用户需求的协调
可持续发展的新媒体必定是适应人们不断发展变化的物质文化需求的新媒体。从前文所述的我国现存的新媒体市场化模式的成功经验来看，适应用户的需求是支持新媒体持续稳定发展的直接路径。具体来说，在线销售模式下便存在着诸多由于客户的需求而影响其可持续性发展的因素，比如，不同年龄段的客户对于付费项目内容的喜爱程度有所不同、对内容的个性化需求亦不尽相同。这就要求新媒体市场化过程中应当做好市场调研，对不同消费群体在内容的生产、在线销售等过程适用不同的方式。
3.2 充分利用有效资源实现新媒体市场化的可持续发展
在大数据时代的大背景下，新媒体的发展迎来了前所未有的机遇和挑战。大数据时代就要求新媒体公司在分析发展时代信息化发展变化趋势的基础上，以开放性、战略性的眼光进行新的战略布局。在这种机遇与挑战并存的时刻，新媒体公司应当充分利用社会上现有的有效资源，如借鉴阿里巴巴平台、百度公司等先驱者的成功转型经验等。另外，新媒体企业应当积极利用资本市场对自身可持续发展的影响，开拓创新，增强自身实力，积极上市，努力实现可持续发展。
3.3 调整新媒体产业政策导向
新媒体产业作为一种新兴业态，涉及社会经济、文化艺术等诸多发展需要。为推动新媒体产业的可持续发展，政府相关部门应加大产业政策扶持力度，制定符合新媒体产业发展需求的产业政策，集中力量培育重点新媒体企业。在人才引进政策方面，应充分考虑技术人才和创意人才的综合能力，政府和相关企业在制定政策时，将人才、资金、技术等要素予以整合，避免人力、财力、物力的过低浪费，以此增强企业的核心竞争力。另外，新媒体产业政策要及时修订和调整，根据企业发展的具体化要求，设立相应的扶持政策，坚持政策扶持和政策奖励并举，特别是针对号召力强的新媒体企业要予以特殊政策扶持，使新媒体企业有精力、有能力满足不同的消费群体，实现新媒体行业可持续发展。
3.4 建设新媒体产业基地和平台
为推动新媒体产业的可持续发展，新媒体企业可以创新载体。一是建设新媒体产业基地，吸引大型渠道企业集聚；二是建设新媒体产业基础设施，实现创意、研发、制作、交易等环节的平台共享，进而帮助新媒体企业降低成本，推动产业的进一步发展；三是实现新媒体产业生态和绿色生态的有机结合，为新媒体企业的创新提供舒适的环境，实现对消费群体高集聚、个性化的创新服务。
当然，建设新媒体产业基地和平台需要政府引导、专业人士参与，在充分研读新媒体从业人员工作需求的基础上，给新媒体创意人员更足够、更自由的空间，提供更高端、更优质的共享平台。这个共享平台不仅是新媒体行业人才办公创业的场所，也体现新媒体创意人才的态度。因此，政府和新媒体企业可以考虑建立“创意特区”等产业基地，从而吸引更多的高端专业人士参与到新媒体产业创新中来，逐步实现新媒体产业的市场化、常态化和可持续发展。
4、结论
基于可持续发展的视角，我国新媒体产业市场化手段运用的策略：打造与新技术升级和消费者需求相协调的新商业模式；积极推进新媒体组织变革，改善内部管理；加快利用资本市场兼并重组，整合资源的步伐。新媒体的高速发展在向我们展现着其旺盛生命力的同时，让我们对其市场化基础上的可持续发展之路充满了期待与展望。我们坚信在多层面多角度的努力之下，新媒体产业市场化实现可持续发展指日可待。
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